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分析公司Aluma Insights一项新的研究发现，多达35%的美国SVOD（订阅型视频点播服务）用户认为自己在服务上花费过多，并希望削减开支，该比例比2022年增长了40%，并且是2019年的三倍。

Aluma的研究发现，美国消费者对每月不断增加的流量费用越来越感到不满，且认为这种情况只会愈发严重。Aluma称，2023年只有 5% 的美国用户会在 SVOD 服务上花费更多，比 2022 年下降了 38%。

Aluma指出，由于大多数SVOD提供商仍在流失资金，他们目前主要通过提高价格、裁员和减少内容支出等措施来提高收入，对他们来说，订阅量的增长已经没那么重要了。Aluma补充道，由于美国的编剧和演员持续罢工，即使订阅价格上涨，内容的质量也肯定会下降。

不过，Aluma也指出了积极的一面：很多相互竞争的运营商会把彼此的SVOD服务绑定起来，为用户提供统一打折的SVOD套餐，这将帮助他们获得收益。这种服务就类似于目前的MVPD（多频道视频节目分发业务），是一种借用了MVPD关键元素的“超级捆绑包”。Aluma认为，像迪士尼的Disney+以及Hulu和ESPN+这类套餐，属于运营商把自己在多种网络平台的服务进行捆绑销售的“捆绑包”，这类“捆绑包”最终将被更接近于付费电视服务的“超级捆绑包”打败。

虽然捆绑销售SVOD套餐会使运营商获得收益，但是Aluma指出，未来的情况并不容乐观，目前超过90%的美国家庭可以使用宽带上网，剩下10%（大约14万）美国家庭还未开通宽带。虽然美国政府对无服务地区的网络建设提供资金补贴，但是网络部署完成还需要数年时间，且无法保证这些地区的人会成为SVOD服务的重要用户。

Aluma创始人兼首席分析师Michael Greeson说：“2023年，只有5%的美国用户会在SVOD服务上花费更多，这种现象也表明了美国人民对此类服务的需求大大减少。这就需要SVOD运营商为美国消费者提供更大的折扣，以此来促进用户数量的增长。”

“对于流媒体行业来说，互为竞争对手的SVOD运营商之间进行战略捆绑，并不代表着运营商们会团结一心，这只是运营商在当下竞争激烈的市场中生存的战略需要，就像50多年前大型无线广播公司与有线电视进行捆绑的策略一样。”

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责任编辑：房家辉

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