来源/直播观察

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又是一年毕业季，又是一年高考时。

(相关资料图)

2023届高考，全国1291万考生为自己的青春交上了一份答卷。这不仅是广大莘莘学子人生的关键一战，也承载着千万考生家长期盼，以及社会各界的目光。

在短视频平台上，关于高考的各类话题源源不断地涌，无论是网络主播还是网友都在助推着“高考”相关的流量一路走高。

在众多视频和主播当中，“网红名师”张雪峰格外引人注意，从之前的“新闻无用论”，再到“张雪峰式”填报志愿的讨论，他无疑成为了这场流量盛宴的最大赢家。

1、 网友涌入张雪峰直播间

从5月开始，张雪峰的直播间就不断有考生家长涌入，急切地想要咨询考生志愿如何填报，以便在成绩出炉后获得一个最优解。

大多数时候，张雪峰像一台人形大数据机器，家长输入孩子的地域、成绩、选科和基础的兴趣方向，他问几个简单的排除法问题，就能够导向一所或几所高校和专业，并且顺带告诉你将来的就业方向、薪资水平以及是否需要考研。

因为在大多时候，张雪峰的填报逻辑是从志愿出发，直奔未来工作就业，因此在说到很多专业时，张雪峰的言论都带着不少争议。

于是，类似“家里没有企业要管理的别报管理”“家里没有资源的别报金融”“想上外交学院将来当外交官？天黑了适合做梦”等，具有话题性的直播间连线片段，被剪辑成短视频在互联网上传播。甚至连半年前直播中，发表过的“新传天坑专业”的言论也被网友挖出。

当时，一名家长来到张雪峰的直播间咨询，说自己的孩子高中理科模拟考了590分，能不能报新闻学专业？

张雪峰说，“590分报新闻，怎么想的，建议直接把孩子打晕。”“别报新闻，从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。”

随后，“新闻无用论”的话题引爆舆论，众多大学的专家学者也加入到讨论当中。而张雪峰也多次回复此话题，还态度坚定的表示：新闻专业别的不说，就业是真的不行。

然而，随着更多人加入讨论，网友的关注点逐渐转向到张雪峰的收入、公司。可就在这个关键时刻，张雪峰突然就病了，并且关闭了评论区，原因是长时间工作过度劳累。

当然，都是吃五谷杂粮的，谁能不生病呢？

2、 被张雪峰拿捏的流量

事实上，作为与一个对信息高度敏感的网红，张雪峰也该“病”一下了。

张雪峰原名张子彪，1984年出生于黑龙江省齐齐哈尔市，举手投足透露着典型的东北式幽默。在郑州大学读本科时，就擅长社团活动和各类演讲，大学毕业后，他加入海天考研，投身到考研辅导行业中。

因为一口自带喜感的东北口音，张雪峰的课程受到了很多学生的欢迎。随着名气渐高，张雪峰开始在全国各地走穴，并借助这样的机会了解各地高校的现实情况，以及就业前景。

后来，他离开海天考研后，将重心放在了考研辅导和高考志愿填报的线上教育上。并在2016年凭借《七分钟解读34所985高校》的讲课视频走红网络，他的《你离考研成功，就差这一本书》也成为同年的畅销书。

成为网红后的张雪峰也没闲着，隔三差五就用自己的方式撩动着网友的神经，比如之前引发网友轰动的“北京大逃离”，

当时他发微博宣布告别了奋斗14年的北京，并感慨“北漂14年，因为没有北京户口，逃离北上广”。

而当时，正是全国一线城市年轻人纷纷转战二线城市，大喊着“北上广不相信眼泪”退居苏杭的人才迁移之时。

要知道，一个全网爆红的考研名师，都大喊着逃离北京时，这不仅引起网友的共鸣，更是令许多人不胜唏嘘。

可是就在舆论把事件推向高峰时，张雪峰的回应来“离开了北京，并不是说，就过得不好了，我真的就只是搬了个家，不用给我上升那么多高度。”

这和告病停更是不是如出一辙？张雪峰善于制造话题、引发争议，又能敏锐的在热点变成炸点时见好就收。

也正是凭借这身功夫，张雪峰从一个名不见经传的机构老师，变成了网红名师，又从微博的百万大V，变成了抖音的千万主播。

3、 结语

事实上，作为一个全民性的大考，每一个全民关注的高考热点，都能在短视频平台上形成了不同范围和影响力的讨论热潮。而以往万人夹道欢送、花式横幅加油鼓劲、各地警车护考等内容带来的流量，也早已无法喂饱主播们的胃口，类似张雪峰这样的志愿填报老师，更是挤满了整个赛道。

在抖音搜索“高考志愿”，排名在前的账号基本上都是指导考生填报志愿，并以此提供付费咨询服务、兜售相关商品的“老师”们。特别是最近高考成绩出炉后，各位“老师”堪比带货主播，每天多场直播售卖志愿填报服务。

眼下，张雪峰依靠自己对热点的把控，以及矩阵账号分发的直播切片，张雪峰在短视频这个赛道上一骑绝尘，与张雪峰相关的账号粉丝特一路高涨。其中，“张雪峰老师”粉丝万，“张雪峰讲升学规划”万，“张雪峰说考研”万，还有其他3个粉丝超过100万的账号。

但直观不敢肯定像张雪峰这样的“老师”们能否真的帮助考生规划好未来这一段人生路，也不知道当中有多少人是在浑水摸鱼，唯一可以肯定只有他们满足了不少家长的“志愿焦虑”。

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